エアケアブランド『ファブリーズ』（P&G）のリニューアルにともない、同商品のCMに出演する『ファブリーズ』ファミリーも刷新することが27日、わかった。新イメージキャラクターに、松田聖子、遠藤憲一、小西真奈美、千鳥・ノブ、高橋一生が起用され、29日より順次新CMが放送される。

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　新CMでは、現代の社会背景にあわせた、「子育て家庭」「子育て卒業夫婦」「独身男性」それぞれ3つの個性あふれるライフスタイルでストーリーが展開。初共演の松田と遠藤が子育て卒業夫婦を演じる新CM「寝汗がひどい夫」篇では、寝汗による夫の寝具に潜む菌の心配と、“洗ってあげたいけど毎日はめんどくさい”と思う妻の悩みが、新ファブリーズで一気に解決する様子を、ユーモラスな世界観とともに表現する。

　「子育て家庭」では、毎日頑張る部活で汗臭くなった息子と部活道具のニオイを、小西真奈美演じる働くママがファブリーズで解決し、夫の千鳥・ノブと子どもたちに感謝される「臭くなった息子」篇を展開、さらに「独身男性」の高橋一生演じるサラリーマンは、営業まわりでかいた汗と、先輩のためにランチで焼いた焼肉の煙で、すっかり臭くなってしまったスーツのニオイを、男の5大臭に効くファブリーズMENで解決する「焼肉ランチ」篇を展開。3つのストーリーを通じて、“瞬間お洗濯”のような消臭・除菌力を訴求する。

　夫婦役の松田聖子と遠藤憲一は、初共演ということで互いに緊張していたようだが、気さくで人懐っこい遠藤のリードでリラックスムードに。「初めて会うのに、こんな汗びっしょりの格好でごめんね」と苦笑いの遠藤に、優しく微笑み返す松田の姿は、まるで本当の夫婦のようだったとか。

　また、現在大人気の高橋一生は、ファブリーズMENを吹きかける場面で、独特の“高速ファブ”を披露。本人も「普段、家で使っている時は意識していなかったんですけど、そんなに速かったんですね」とビックリしていた連射は、間違いなくファブリーズCM史上最速のアクションとスタッフも太鼓判。撮影時、偶然通りかかった一般女性の間から「あれ…もしかして“一生様”？」という驚きの声が聞こえてくるなど、その人気の高さがうかがえたようだ。

　『ファブリーズ』の新CM「寝汗がひどい夫」篇、「臭くなった息子」篇、「焼肉ランチ」篇は9月29日（金）より順次全国オンエア開始。

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