民放4局がほぼ横並びのタイムテーブルで情報番組を生放送している午前8〜9時台。2016年の年間視聴率は『とくダネ!』(フジテレビ)が7.8%で、民放同時間帯視聴率で3年連続1位をキープしたが、『スッキリ!!』(日本テレビ)と『羽鳥慎一モーニングショー』(テレビ朝日)が同7.0%で肉薄。特に『モーニングショー』の勢いが増しており、10月期(10〜12月)の平均視聴率では『とくダネ!』『スッキリ!!』を上回った。 昨年10月期に限ってみれば、『モーニングショー』(前8:00〜9:55)は平均7.7%、『スッキリ!!(1部)』(前8:00〜9:30)は平均7.5%(『モーニングショー』と同じ時間帯で換算すると7.3%)、『とくダネ!』(前8:00〜9:50)は平均7.0%(同6.9%)で、“民放横並びトップ”を達成。テレビ朝日にとっては毎分視聴率の記録が残る1989年(平成元年)以降、初の快挙とのこと。