お笑いコンビ・ピースやモデルの道端カレン、アイドルグループの私立恵比寿中学など総勢30人の著名人が選んだTシャツが、月額990円（+消費税）で定期購買できる新サービスをユククロがスタートさせた。今回の新サービス『UT Picks』のために制作された新CMでは、ピースの2人が仲睦まじい様子で互いにTシャツを選び合う様子などが収められている。

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　『UT Picks』は1200色柄を越える“UT”のラインナップから自分に合うTシャツ選びをサポートする新サービス。先述のピースらのほかに著名アーティストやモデル、ミュージシャン、アスリートなど、世界中から集結した各分野を代表する30人の“UT Picker”がユーザーの代わりにTシャツを独自の感性でチョイス。ユーザーは自分が好きな“UT Picker”を決めれば、毎月Tシャツが届くというシステム。つまり、デザインではなく、自身が共感する“人”でTシャツを選ぶという画期的な試みだ。

　新CMでは、ユニクロの店舗に訪れたピースの2人が、独自の観点からTシャツを吟味。芸人の中でも特にファッションに強いこだわりを持っていることでも知られる又吉直樹はTシャツの魅力について「着ていてテンション上がるヤツが良いですね。カフェ行ったり、本屋行ったりして、『あ、良い時間過ごせてるなぁ』っていうTシャツですね」と独自のTシャツ論を明かす。様々なTシャツを吟味していくなかで、一風変わったデザインのTシャツを手にした又吉に、相方の綾部祐二も「あぁ、これは先生っぽいですね。チョイスが！」と絶賛するなど、プライベートを思わせるようなコンビ間の仲の良さが伝わるCMになっている。

　また今回の新サービススタートに伴い、“UT Picker”の数名が、オリジナルTシャツをデザイン。ユーザーが選ぶ“UT Picker”次第では店頭で購入できない貴重なTシャツが届く可能性もある。今回の『UT Picks』のほかにも、最近では男性用Yシャツの定額制レンタルサービスなども注目を集めていることから、今後、衣料品業界も“定額制”の波がさらに浸透していく可能性は高い。

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