お笑いコンビ・オリエンタルラジオの中田敦彦が、CS「映画・チャンネルNECO」の開局25周年を記念して、初めてキャラクターデザインを手がけたオリジナルキャラクターが完成した。その名も「マメ蔵」。このキャラクターを引っさげ、アニメ制作プロジェクトも始動することも併せて発表された。 同局のオリジナル番組『映画ちゃん』でMCを務める中田は、3月1日(#116)の放送で、キャラクター制作プロジェクトの発表と、キャラクター案のモニタリングを実施。子ども・女子高生・アニメオタクによるモニタリングで高評価を獲得し、相方・藤森慎吾も「一番良いと思う」と評価した“招き猫”をモチーフとしたキャラクター案を基に、藤森からインスパイアされたちょっとチャラい、それでも憎めない可愛らしさを併せ持ったキャラクターが誕生した。